農家・直売所・産直のメルマガ：旬の案内とネタ、食品表示の注意点

作成：乾和志（書かないメルマガ）・最終更新日：2026-11-11

農家や直売所、産直の通販では、「今年の○○が採れ始めました」という便りが、お客様にとっていちばんうれしいお知らせです。メルマガは、旬の時期を逃さずに知らせ、予約や来店につなげる手段になります。このページでは、季節に合わせたネタと、野菜や果物・加工品を案内するときの表示の注意点をまとめます。

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農家・直売所のメルマガが止まりやすい理由

収穫や出荷の時期は畑と作業場で一日が終わり、文章を書く時間が取れません。いちばん伝えたい旬の時期ほど、メルマガが止まりやすいのが悩みです。

畑の様子や入荷の情報をブログや SNS に載せていれば、それがメルマガの材料になります。サイトの更新をまとめて届けると考えると、忙しい時期でも続けやすくなります。

サイトにすでにあるメルマガのネタ

収穫の始まり・入荷の便りと、今年の出来
予約の受付（贈答用の果物、年末の餅、新米など）
産直の通販の受付開始と、届く時期の目安
おいしい食べ方・保存のしかた
畑や作業の様子、天候の影響
収穫体験・農業体験の案内
直売所の営業日・営業時間、年末年始の予定

「有機」「無農薬」の表示のルール

「有機」「オーガニック」と表示できるのは、有機 JAS の認証を受け、有機 JAS マークを付けたものだけです。マークのない農産物や加工食品に「有機」「オーガニック」や、それと紛らわしい表示を付けることは、JAS法で禁じられています。

農林水産省の「特別栽培農産物に係る表示ガイドライン」では、「無農薬」「減農薬」のような表示は使わないこととされています。節減対象の農薬を使わなかった場合は「節減対象農薬：栽培期間中不使用」のように表示します。メルマガで栽培方法を紹介するときも、このルールに合わせた言葉を使います。

加工品の食品表示と、健康効果をうたわない書き方

ジャム・漬物・干し芋などの加工品を販売するときは、食品表示法にもとづく食品表示基準に沿って、名称・原材料名・アレルゲン・期限・保存方法・製造者などを商品に表示します。どの表示が必要かは、生鮮食品か加工食品か、売り方によって変わります。分からないときは、消費者庁の案内や保健所に確認します。

「血圧が下がる」「病気の予防に」のような健康効果をうたう表現は、医薬品医療機器等法や健康増進法などの問題になりえます。栄養や味の特徴を伝えるときも、効果を約束しない書き方にします。

メルマガから通信販売で注文を受けるとき

メルマガで商品を案内し、メールやサイトで注文を受けて送る場合は、特定商取引法の通信販売に当たります。広告には、価格・送料・代金の支払いの時期と方法・商品の引き渡しの時期・返品のルールなどを表示する必要があります（第11条）。メルマガでは要点を書き、詳しい条件はサイトの販売ページに載せてリンクします。

生鮮品は天候で収穫の時期や量が変わります。「○月○日にお届け」と言い切らず、目安であることと、遅れるときの連絡方法を書いておくと、トラブルを防げます。

配信の頻度と1回分の組み立て方

旬に合わせて、収穫期は月2〜4回、それ以外の時期は月1回程度にすると、無理なく続けられます。旬の時期に回数が増えるときは、Lite（月1,480円・読者2,000人・月8回）なども選べます。

1回のメルマガには、入荷や収穫の便りを1つ、食べ方や保存のしかた、予約や営業日の案内を入れる形が基本です。

送る前に確認したい法律のルール

広告・宣伝を目的とするメールは、特定電子メール法により、原則として事前に受信者の同意が必要です。名刺交換で受け取ったアドレスや、取引関係のある相手など、法律で定められた例外もあります。

メールには、送信者の氏名または名称、住所、配信停止を受け付けるURLやメールアドレスとその旨、苦情・問い合わせ先を表示する必要があります（第4条・施行規則第9条）。フッターの文面はフッター作成ツールで確認できます。

よくある質問

農薬を使っていない野菜を「無農薬」とメルマガに書いてもよいですか？

農林水産省の特別栽培農産物に係る表示ガイドラインでは、「無農薬」「減農薬」のような表示は使わないこととされています。使っていない場合は「節減対象農薬：栽培期間中不使用」のように書きます。

「オーガニック」と書いてもよいですか？

有機 JAS の認証を受けて有機 JAS マークを付けたものだけが、「有機」「オーガニック」と表示できます。認証のないものに使うことは JAS 法で禁じられています。

メルマガで注文を受けるときに必要な表示は？

特定商取引法の通信販売に当たるので、価格・送料・支払いの時期と方法・引き渡しの時期・返品のルールなどを表示します。詳しい条件はサイトの販売ページに載せ、メルマガからリンクします。

収穫期で忙しいときでも続けるには？

畑の様子や入荷の情報をブログや SNS に短く書いておけば、それをまとめてメルマガにできます。書かないメルマガは、サイトの更新からメルマガの下書きを作り、承認するまで送信しません。

書かないメルマガでできること

書かないメルマガは、御社サイトのお知らせ・ブログの一覧ページか RSS を1時間ごとに読み、新しい記事を最大10件まで取り込みます。まだ使っていない新しい記事から最大6件を選び、メルマガの下書きを作ります。

下書きには記事に書かれている事実だけを使い、各段落の下に元記事へのリンクを付けます。あなたが承認するまで、何も送信されません。

送信者の表示と配信停止リンクは自動で入ります。ワンクリックでの配信停止、不達や苦情のあったアドレスの自動停止にも対応しています。読者ごとに、登録の根拠（本人の同意・名刺交換・取引関係・公表アドレス）を記録できます。

トップページにサイトの URL を貼るだけで、登録なしで約1分でサンプルのメルマガを確認できます。無料プランは読者300人・毎月4回まで配信できます。

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出典

このページは一般的な情報で、法的助言ではありません。