Newsletter immobilière : quoi envoyer et à quelle fréquence
Une newsletter immobilière garde le contact avec vos anciens clients et vos futurs acquéreurs entre deux transactions. La plupart des agences publient déjà annonces et articles sur leur site. Cette page montre comment en faire une newsletter régulière.
Pourquoi les newsletters immobilières s’essoufflent
Visites, appels et signatures passent en premier, et l’écriture est sans cesse repoussée. Une newsletter qui repose sur un agent débordé s’arrête souvent en haute saison.
Votre site contient déjà du contenu frais. Concevoir la newsletter comme un récapitulatif des nouveautés du site la rend bien plus facile à tenir.
Des idées déjà présentes sur votre site
- Nouveaux biens et baisses de prix
- Dates de visites et portes ouvertes
- Biens récemment vendus
- Présentation des quartiers et événements locaux
- Conseils aux primo-accédants ou aux vendeurs
- Check-lists d’entretien du logement selon la saison
- Nouvelles de l’équipe et horaires de l’agence
À quelle fréquence et comment structurer un numéro
Une ou deux fois par mois convient à la plupart des agences. C’est assez pour réunir suffisamment de nouveaux biens et d’articles.
Un numéro simple contient un ou deux biens à la une, un article utile et les prochaines visites. Gardez les photos et le descriptif complet sur votre site et renvoyez-y.
Points de vigilance
- Demandez l’accord de vos anciens clients avant de présenter leur bien ou leur histoire.
- Gardez dans l’e-mail les mêmes informations que dans l’annonce en ligne, et mettez vos articles à jour quand un bien est sous compromis.
- Évitez toute formulation qui suggère une préférence pour ou contre une catégorie d’acheteurs. Décrivez le bien, pas les personnes.
Les règles de base en France
En France, une newsletter commerciale relève de l’article L34-5 du CPCE, qui encadre la prospection par courrier électronique, et du RGPD. Envers des particuliers, le consentement préalable est la règle, sauf l’exception clients pour des produits ou services analogues de la même entreprise. Pour les professionnels, la CNIL admet l’envoi sans consentement si le message est en rapport avec leur activité, qu’ils ont été informés et qu’ils peuvent s’opposer simplement.
Chaque message doit indiquer l’identité de l’annonceur et un moyen simple et gratuit de se désabonner. Vous pouvez créer un pied de page complet avec le générateur de pied de page.
Comment Newsletter Ready vous aide
Newsletter Ready lit chaque heure la page d’actualités ou de blog de votre site, ou son flux RSS, et récupère jusqu’à 10 nouveaux articles. Il rédige un numéro à partir de 6 articles au plus parmi les plus récents que vous n’avez pas encore utilisés.
Le brouillon n’utilise que des faits présents dans vos articles et place un lien vers la source sous chaque section. Rien n’est envoyé avant votre validation.
Les informations sur l’expéditeur et le lien de désabonnement sont ajoutés automatiquement. Les lecteurs se désabonnent en un clic, et les adresses en rebond ou à l’origine d’une plainte sont supprimées. Vous pouvez enregistrer la base légale de chaque abonné.
Indiquez l’URL de votre site sur la page d’accueil pour obtenir un numéro d’exemple en une minute environ, sans inscription. L’offre gratuite couvre 300 abonnés et 4 numéros par mois.
La newsletter par secteur d’activité
Sources
- CNIL : Les règles d’or de la prospection par courrier électronique
- Article L34-5 du Code des postes et des communications électroniques (Légifrance)
Cette page est une information générale et ne constitue pas un conseil juridique.