Was ist Double-Opt-In? Bestätigte Anmeldung einfach erklärt

Double-Opt-In ist ein Anmeldeverfahren, bei dem neue Abonnenten ihre E-Mail-Adresse bestätigen müssen, meist per Klick auf einen Link in einer Bestätigungs-E-Mail, bevor sie in den Verteiler aufgenommen werden.

So funktioniert es

1. Jemand trägt seine E-Mail-Adresse in Ihr Anmeldeformular ein.
2. Sie schicken eine kurze Bestätigungs-E-Mail ohne Werbung.
3. Die Person klickt auf den Bestätigungslink.
4. Erst dann erhält sie Ihren Newsletter.

Warum es hilft

Niemand kann fremde Adressen eintragen, und Tippfehler oder Fantasieadressen landen nicht in Ihrem Verteiler.

Google rät, die Adresse jedes Empfängers vor der Anmeldung zu bestätigen und keine vorab angekreuzten Anmeldeformulare zu verwenden. Yahoo empfiehlt Double-Opt-In bzw. bestätigtes Opt-In, um ungültige Empfänger zu reduzieren.

Weniger fehlerhafte Adressen bedeuten weniger Bounces und weniger Spam-Beschwerden.

Ist es Pflicht?

Weder das UWG noch die DSGVO schreiben das Double-Opt-In wörtlich vor. Pflicht ist in Deutschland die vorherige ausdrückliche Einwilligung (§ 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG), und der Versender muss sie nachweisen können (Art. 7 Abs. 1 DSGVO). Vorausgefüllte Kästchen sind keine Einwilligung (Erwägungsgrund 32 DSGVO).

Das Double-Opt-In ist in Deutschland der übliche Weg, diesen Nachweis zu führen. Google und Yahoo empfehlen es ebenfalls, verlangen es aber nicht. In Österreich und der Schweiz gelten eigene Gesetze; prüfen Sie die Regeln des Landes, in dem Ihre Empfänger sitzen.

So macht es Newsletter Ready

Abonnenten in der EU und im Vereinigten Königreich erhalten automatisch eine Bestätigungs-E-Mail für das Double-Opt-In.

Newsletter Ready speichert zu jedem Abonnenten die Rechtsgrundlage und das Datum der Einwilligung.

Musterausgabe aus Ihrer Website ansehen Generator für Einwilligungstexte →Double-Opt-In: Pflicht, Ablauf, DSGVO und UWG →Was ist ein Hard Bounce? →

Newsletter-Glossar

Quellen

Diese Seite dient der allgemeinen Information und ist keine Rechtsberatung.