Was ist ein Preheader? Der Vorschautext neben dem Betreff

Der Preheader ist die kurze Textzeile, die Postfächer neben oder unter der Betreffzeile anzeigen. Die meisten E-Mail-Programme nehmen dafür den ersten Text im Inhalt der Nachricht.

Was er bewirkt

Er gibt Lesern vor dem Öffnen eine zweite Zeile Kontext. Betreff und Preheader zusammen sollten sagen, was in der E-Mail steht.

Wenn Sie ihn nicht planen, zeigt das Postfach womöglich Standardtext wie „Im Browser anzeigen“ oder „Abmelden“.

So schreiben Sie ihn

Ergänzen Sie die Betreffzeile, statt sie zu wiederholen.
Bleiben Sie zutreffend. Laut Google müssen Betreff, Header und andere Teile der Nachricht Absender und Inhalt zutreffend wiedergeben. In Deutschland dürfen bei Werbe-E-Mails weder der Absender noch der kommerzielle Charakter in Kopf- und Betreffzeile verschleiert werden (§ 6 Abs. 2 DDG).
Stellen Sie die wichtigen Wörter an den Anfang. Wie viel Text sichtbar ist, hängt von Programm und Bildschirmbreite ab.

Warum sichtbarer Text sicherer ist

Manche Absender verstecken den Preheader per CSS, sodass er nur im Posteingang erscheint. Die Richtlinien von Google sagen, dass E-Mail-Inhalte nicht per HTML oder CSS versteckt werden sollen. Wer den Preheader als sichtbare erste Zeile schreibt, vermeidet dieses Risiko.

So macht es Newsletter Ready

Jede Ausgabe wird von der KI aus den Beiträgen Ihrer Website entworfen. Betreff und Einleitung können Sie vor der Freigabe ändern, und vorher wird nichts verschickt.

Musterausgabe aus Ihrer Website ansehen Betreffzeilen-Check →Anforderungen von Gmail und Yahoo an Absender →

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Quellen

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