Newsletter per cantine e aziende vinicole: nuove annate, degustazioni ed enoturismo

Perché le newsletter delle cantine si fermano

Vendemmia, imbottigliamento, fiere e visite si concentrano negli stessi mesi, e la newsletter è il primo lavoro a saltare. Quando si riprende, spesso sono passati mesi.

Se pubblica sul sito le novità della cantina, la newsletter può nascere da quegli articoli e partire anche nei mesi più pieni.

Idee per la newsletter

• Uscita della nuova annata o di una nuova etichetta, con la scheda tecnica
• Diario della vendemmia e dell’annata in vigna
• Degustazioni, visite guidate e pranzi in cantina (enoturismo)
• Presenza a fiere ed eventi di settore, con i dati dello stand
• Abbinamenti con piatti della cucina del territorio
• Apertura dello shop online, spedizioni per le feste e confezioni regalo
• Storie della famiglia, dei vitigni e del territorio

Ogni quanto inviarla

Una volta al mese è un ritmo sostenibile per molte cantine. Aggiunga un numero per l’uscita di una nuova annata e uno prima delle feste di fine anno, quando si comprano più bottiglie da regalare.

Un numero chiaro contiene una notizia dalla cantina, un evento o una degustazione e un vino in evidenza, con il link alla scheda o allo shop.

Pubblicità degli alcolici: cosa non scrivere

La legge quadro in materia di alcol (L. 125/2001) vieta la pubblicità di bevande alcoliche che attribuisca efficacia o indicazioni terapeutiche non espressamente riconosciute dal Ministero della sanità, o che rappresenti minori intenti al consumo di alcol ovvero rappresenti in modo positivo l’assunzione di bevande alcoliche (art. 13, comma 2, lettere b e c).

• Non attribuisca al vino effetti benefici sulla salute.
• Non usi foto in cui compaiono minori con il bicchiere in mano.
• Racconti il vino, il lavoro in vigna e il territorio invece del bere in sé.

Shop online e minori

È vietato vendere bevande alcoliche ai minori di 18 anni, e chi vende deve chiedere un documento d’identità all’acquirente, salvo che la maggiore età sia manifesta (art. 14-ter della L. 125/2001). Se la newsletter rimanda allo shop, conviene chiedere la conferma della maggiore età nel modulo di iscrizione e verificare l’età al momento dell’ordine e della consegna.

Le regole in Italia: art. 130 del Codice privacy e GDPR

In Italia l’invio di email promozionali, newsletter comprese, richiede il consenso preventivo del destinatario (art. 130 del Codice privacy), anche verso aziende ed enti. L’unica eccezione riguarda i propri clienti, per prodotti o servizi analoghi, se informati e liberi di opporsi alla raccolta e in ogni messaggio. Gli indirizzi trovati su internet o in elenchi pubblici non autorizzano l’invio senza consenso.

Ogni messaggio deve indicare chiaramente il mittente e un recapito valido per esercitare i propri diritti, in pratica un link di disiscrizione. Può creare il piè di pagina con il generatore di piè di pagina email.

Per chi ha comprato in cantina o nello shop vale l’eccezione dell’art. 130, comma 4: può proporre vini e servizi analoghi senza consenso, se il cliente è stato informato al momento della raccolta e può opporsi in ogni email. I contatti raccolti a una fiera o a una degustazione gratuita richiedono invece il consenso: lo chieda sul momento con un modulo o un QR code.

Domande frequenti

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