Preheader : le texte d’aperçu à côté de l’objet
Le preheader (ou pré-en-tête) est la courte ligne de texte que les boîtes de réception affichent à côté ou sous l’objet. La plupart des messageries la reprennent du premier texte du corps du message.
À quoi il sert
Il donne au lecteur une deuxième ligne de contexte avant d’ouvrir l’e-mail. Ensemble, l’objet et le preheader doivent dire ce que contient le message.
Si vous ne le prévoyez pas, la boîte de réception risque d’afficher à la place des mentions comme « Voir dans le navigateur » ou « Se désabonner ».
Comment l’écrire
- Complétez l’objet au lieu de le répéter.
- Restez exact. Google indique que l’objet, les en-têtes et les autres éléments du message doivent refléter fidèlement l’expéditeur et le contenu.
- Placez les mots clés en premier. La longueur affichée dépend de l’application et de la largeur de l’écran.
Pourquoi un texte visible est plus sûr
Certains expéditeurs masquent le preheader en CSS pour qu’il n’apparaisse que dans la boîte de réception. Les consignes de Google demandent de ne pas masquer de contenu avec du HTML ou du CSS. Écrire le preheader comme une première ligne visible évite ce risque.
Comment Newsletter Ready s’en occupe
Chaque numéro est rédigé par l’IA à partir des articles de votre site. Vous pouvez modifier l’objet et la première ligne avant de valider, et rien n’est envoyé avant.
Lexique de la newsletter et de l’e-mailing
- SPF : définition simple du Sender Policy Framework
- DKIM : la signature des e-mails expliquée simplement
- DMARC : la protection contre l’usurpation expliquée simplement
- Double opt-in : définition et fonctionnement de l’inscription confirmée
- Hard bounce : l’e-mail non distribuable expliqué
- Désabonnement en un clic : la RFC 8058 expliquée simplement
- CAN-SPAM : la loi américaine sur l’e-mail expliquée simplement
Sources
Cette page est une information générale et ne constitue pas un conseil juridique.