La maggior parte delle newsletter delle piccole imprese non si ferma perché nessuno le legge. Si ferma perché nessuno ha il tempo di scriverle. Il primo numero parte con entusiasmo, il secondo è in ritardo e il terzo non arriva mai.

Se aggiorna il Suo sito anche solo ogni tanto, probabilmente ha già più materiale per la newsletter di quanto pensi. Il segreto è smettere di scrivere la newsletter da zero e iniziare a consegnare ciò che ha già pubblicato.

Perché le newsletter restano senza idee

  • Ogni numero viene trattato come un nuovo saggio. Scrivere ogni settimana qualcosa di originale e utile è molto impegnativo.
  • L’asticella è troppo alta. «Deve essere di valore» diventa «La farò quando avrò tempo».
  • Se ne occupa una sola persona. Quando quella persona è sotto pressione, la newsletter si ferma, e ripartire mette a disagio.

Idee che ha già sul Suo sito

Ognuna di queste è un ottimo contenuto per la newsletter. Ne presenti da due a sei per numero, due o tre frasi ciascuna, con il link alla pagina completa.

  • Notizie e comunicazioni: nuovi prodotti o servizi, variazioni di prezzo, orari di apertura, chiusure per ferie
  • Articoli del blog: guide pratiche, approfondimenti sul settore, opinioni del Suo team
  • Casi di successo e storie dei clienti: un progetto recente, un prima e dopo, una testimonianza
  • Eventi: webinar o workshop in arrivo, e un breve resoconto dopo che si sono svolti
  • Aggiornamenti delle FAQ: una domanda che i clienti fanno spesso e che ora ha una risposta sul Suo sito
  • Dietro le quinte: un nuovo collega, un traguardo del team, un progetto sul territorio. Rendono la Sua azienda familiare a chi La vede solo nella casella di posta.

Come andare avanti nel tempo

  • Fissi il formato. Oggetto, un saluto di una riga, i contenuti (due o tre frasi più un link ciascuno), una chiusura. Quando la struttura non cambia, non c’è nulla da decidere.
  • Scelga un ritmo sostenibile. Una volta al mese va benissimo. Una newsletter che arriva ogni mese batte una settimanale che si è fermata a marzo.
  • Pubblichi prima sul Suo sito. Scriva per il sito e lasci che la newsletter rimandi lì. Il lavoro viene riutilizzato e il sito riceve le visite. Ne parliamo nella pagina sulla newsletter con IA creata dal Suo sito.
  • Non salti le parti obbligatorie. In Italia le email promozionali richiedono il consenso preventivo, salvo l’eccezione per i propri clienti, e ogni messaggio deve indicare chiaramente il mittente e un recapito valido per esercitare i propri diritti, in pratica un link di disiscrizione (art. 130 del Codice privacy). Trova i dettagli nella guida a newsletter e GDPR, e la nostra verifica gratuita del piè di pagina controlla se il Suo piè di pagina contiene gli elementi essenziali.

Oppure smetta del tutto di scrivere

Newsletter Ready legge la Sua pagina notizie o il Suo blog e prepara ogni numero a partire dagli articoli più recenti. Usa solo fatti presi dalle Sue pagine e mette il link alla fonte sotto ogni sezione. Lei legge la bozza e la approva. Nulla viene inviato finché non lo fa.

Può provarlo senza registrarsi: incolli l’URL del Suo sito nella home page e riceverà un numero di esempio in circa un minuto. Non viene inviata alcuna email.